«Я не видел ничего подобного»: как куклы Labubu принесли невероятную прибыль

Китайская компания по производству игрушек Pop Mart, стоящая за чрезвычайно популярными куклами Labubu, заявила, что её прибыли стремительно выросли за первые шесть месяцев этого года, пишет Би-би-си.

Фото: Lars Penning/picture alliance via Getty Images

Компания, базирующаяся в Пекине, заявила, что ожидает роста прибыли за этот период как минимум на 350%, поскольку доходы выросли более чем в три раза.

Pop Mart, фондовая стоимость которой превышает 40 миллиардов долларов, также заявила, что прибыльность выросла благодаря повышению узнаваемости бренда по всему миру и контролю затрат.

Коллекционеры одержимы вирусными куклами Labubu — вымышленными существами, похожими на эльфов, с острыми зубами, — их сметали с полок магазинов, в которые выстраивались длинные очереди по всему миру.

Pop Mart наиболее известна продажей игрушек в «слепых коробках» — упаковке, которая скрывает свое содержимое, пока ее не откроют. Эта маркетинговая тактика подвергалась критике за поощрение азартного поведения и компульсивных покупок.

Куклы Labubu, производство которых запустили в 2019 году, помогли компании стать крупным розничным продавцом, который управляет более чем 2000 торговыми автоматами и магазинами по всему миру.

В 2020 году Pop Mart начала продавать свои акции на Гонконгской фондовой бирже. Фондовая оценка компании увеличилась почти на 600% за последний год.

Продажи за пределами материкового Китая составили почти 40% от общего дохода компании в 2024 году.

Многие магазины по всему миру были вынуждены приостановить продажу кукол Labubu из-за огромного спроса.

Куклы Labubu приобрели популярность, особенно в США, благодаря одобрению знаменитостей, в том числе Ким Кардашьян и Лизы из K-pop группы Blackpink.

Партнерство Pop Mart с такими известными компаниями, как Coca-Cola и манга-франшиза One Piece, также повысило популярность Labubu в мире.

В июне продажи Labubu в США выросли на 5000% по сравнению с прошлым годом, согласно оценкам исследовательской компании M Science.

«Я не видел ничего подобного с другими компаниями-производителями игрушек», — сказал старший аналитик M Science Винчи Чжан в интервью BBC.

Он отметил, что компания обладает значительным потенциалом в США, где насчитывается около 40 торговых точек, в сравнении с примерно 400 в Китае.

Безумный ажиотаж вокруг покупателей создал бурный рынок перепродаж, где куклы, изначально продаваемые за цену около 10 долларов, могут достигать стоимости в сотни долларов.

В июне Labubu размером с человека была продана на аукционе в Пекине за 150 000 долларов. Популярность Labubu также способствовала буму подделок, которые часто называют куклами Лафуфу.

В июне китайские власти выделили более 46 000 поддельных игрушек Labubu в рамках борьбы с ростом черного рынка кукол.

Комментарии к статье