Кто такие «бежевые мамы», которые раздражают всех
Видео, где мать заставляет ребенка выбросить игрушку, потому что она цветная, приводит в ступор. Но на эту философию подсели тысячи женщин.
Иллюстративное фото: freepik.com
Мода на «бежевое материнство» появилась в 2022 году. Именно тогда Ким Кардашьян провела для журналистов Vogue экскурсию по своему дому. Люди по всему миру увидели, как живет звезда.
Ким (между прочим, многодетная мать) в бежевом платье сидела в бежевой комнате на бежевом диване и рассказывала, какое большое значение для нее имеет минимализм дома — с учетом того, какой хаос царит на планете. У Ким даже баскетбольная площадка в очень сдержанных цветах! Судя по видео, и машины в автопарке звезды все исключительно бежевые.
Ким Кардашьян в своем бежевом доме. Скриншот видео на YouTube
Видео на YouTube набрало 12 миллионов просмотров — а тысячи (если не десятки тысяч) женщин в самых разных странах захотели, чтобы их дом был в такой же эстетике.
Дети тоже стали частью этой инстаграмной картинки. The Guardian тогда отмечала, что на торговой онлайн-платформе Etsy в 2022 году количество поисковых запросов на бежевую детскую одежду выросло аж на 67%.
Среди мамфлюенсеров (так называют женщин-блогеров, создающих преимущественно контент, посвященный материнству) появилось много тех самых «бежевых мам». Они обустраивают бежевые детские комнаты, покупают игрушки (в основном деревянные или из ткани) спокойных цветов, а также радуются, что их дети на улице самые стильные.
Сторонники «бежевого материнства» утверждают, что такая среда снижает чрезмерную визуальную стимуляцию для детей и способствует спокойствию. Говорят и об экологичности идеи: ведь если все вещи в гардеробе ребенка нейтральных цветов, их можно использовать и для следующих детей независимо от их пола. Кроме того, те же бежевые игрушки обычно делают не из пластика, а из дерева.
Критики «бежевых мам» в первую очередь говорят о том, что для маленького ребенка очень важно видеть вокруг себя разные цвета. Разные оттенки помогают им оценивать и понимать множество объектов, с которыми они знакомятся в первые месяцы и годы жизни. А, например, стильные бежевые мобили над кроватками младенцев в принципе бессмысленно вешать, потому что дети физически не могут видеть блеклые игрушки.
Иногда «бежевые мамы» доходят до каких-то очень странных решений. Например, в 2023 году соцсети обсуждали англоязычного тиктокера Нетти. Она купила для своей маленькой дочери пластиковую елку яркого зеленого цвета. Шары для украшения тоже были очень яркими, а верхушка-звезда традиционно золотой.
Блогер решила, что такое дерево не подходит ее гостиной. Поэтому перекрасила все, чтобы было более эстетично: елка стала приглушенного зеленого цвета, шары — коричневыми и бежевыми, звезда — серой. На женщину из-за этого обрушилась волна критики.
Блогер Нетти перекрасила яркую пластиковую елку. Скриншоты видео в тиктоке
К слову, среди белорусок «бежевые мамы» тоже есть. И удивлять они тоже умеют.
Одна из белорусских блогеров пожаловалась, что ее маленькой дочери подарили яркую желтую машинку. Девочка послушно выбросила новую игрушку в мусорку.
— Я быстро объяснила ей, что с такими яркими игрушками играть нельзя. Она все поняла и села играть в бежевый сортер.
Ролик набрал 1,2 миллиона просмотров.
Белорусский бизнес тем временем начал использовать идеи «бежевого материнства» в рекламе. Так, один из минских прокатов игрушек сделал для соцсетей ролик с детьми в бежевой одежде, сидящими в бежевом интерьере. Голос за кадром призывает арендовать «визуальные раздражители» (цветные игрушки).
«Наша Ніва» спросила белорусского психолога (его имя не приводится в целях безопасности), что он думает насчет «бежевого материнства».
— «Бежевая мама» — очень интересный феномен в психологии. Бежевый цвет вообще считается защитным, — отмечает эксперт. — Это свидетельствует о том, что человек, выбирающий минимализм и такой цвет для своей жизни, находится в состоянии какой-то тревожности или невроза. Рождение ребенка само по себе является невротическим эпизодом в жизни женщины, связанным с переживаниями и тревогой. Молодая мать не может контролировать мир вокруг себя, поэтому может пытаться контролировать хотя бы свое пространство, устанавливая понятные и простые правила.
Второе, о чем может свидетельствовать «бежевое материнство», — это зависимость человека от чужого мнения. Для такой мамы очень важно, что о ней говорят другие, и она стремится придерживаться каких-то искусственных стандартов.
— Можно предположить, что у «бежевой мамы» низкая самооценка и желание компенсировать внутренние переживания. И именно поэтому она перенимает чужие стандарты эстетики и пытается их навязать другим. Посмотрите, сколько в интернете роликов, где «бежевая мать» говорит, что только ее ребенок на площадке выглядит стильно, или высмеивает «неправильные» цветные подарки своему ребенку от родственников.
Эксперт считает, что можно говорить и о вероятных последствиях «бежевого материнства».
— У ребенка, растущего в атмосфере перфекционизма, могут возникнуть когнитивные искажения. Например, разделение цветов на «хорошие» и «плохие», что в будущем приведет к тому, что человек будет жить в черно-белом мире. Жесткие стандарты, основанные на необходимости быть «инстаграмным», также не будут способствовать формированию здоровой личности. Плюс, если мать зависит от количества лайков в социальных сетях, ребенок, вероятно, тоже будет зависеть от чужого мнения и иметь проблемы с самооценкой. Все это вместе не способствует развитию нормального эмоционального интеллекта ребенка.
Эксперт советует прививать детям вкус через разнообразие: пусть будет больше цветов, больше разной музыки в доме, разной литературы — все это необходимо, чтобы сформировать когнитивный репертуар ребенка.
Но всегда ли любовь к бежевому свидетельствует о каких-то проблемах?
— Если вы делаете бежевый интерьер и покупаете бежевые вещи просто потому, что вам нравится, и при этом не переживаете из-за красной машинки или цветного платья от бабушки — значит, с вами все в порядке.