«Я не бачыў нічога такога»: як лялькі Labubu прынеслі шалёны прыбытак

Кітайская кампанія па вытворчасці цацак Pop Mart, якая стаіць за надзвычай папулярнымі лялькамі Labubu, заявіла, што яе прыбыткі імкліва выраслі за першыя шэсць месяцаў гэтага года, піша Бі-бі-сі.

Фота: Lars Penning/picture alliance via Getty Images

Кампанія, што базуецца ў Пекіне, заявіла, што чакае росту прыбытку за гэты перыяд як мінімум на 350%, паколькі даходы выраслі больш чым у тры разы.

Pop Mart, фондавы кошт якой перавышае 40 мільярдаў долараў, таксама заявіла, што прыбытковасць вырасла дзякуючы павышэнню пазнавальнасці брэнду па ўсім свеце і кантролю выдаткаў.

Калекцыянеры апантаныя віруснымі лялькамі Labubu — выдуманымі істотамі, падобнымі на эльфаў, з вострымі зубамі, — іх зносілі з паліц крамаў, у якія выстройваліся доўгія чэргі па ўсім свеце.

Pop Mart найбольш вядомая продажам цацак у «сляпых скрынках» — упакоўцы, якая хавае сваё змесціва, пакуль яе не адкрыюць. Гэта маркетынгавая тактыка падвяргалася крытыцы за заахвочванне азартных паводзін і кампульсіўных пакупак.

Лялькі Labubu, вытворчасць якіх запусцілі ў 2019 годзе, дапамаглі кампаніі стаць буйным рознічным прадаўцом, які кіруе больш чым 2000 гандлёвымі аўтаматамі і крамамі па ўсім свеце.

У 2020 годзе Pop Mart пачала прадаваць свае акцыі на Ганконгскай фондавай біржы. Фондавую ацэнку кампаніі павялічылі амаль на 600% за апошні год.

Продажы па-за межамі мацерыковага Кітая склалі амаль 40% ад агульнага даходу кампаніі ў 2024 годзе.

Шмат крамаў па ўсім свеце былі вымушаны прыпыніць продаж лялек Labubu з-за велізарнага попыту.

Лялькі Labubu набылі папулярнасць, асабліва ў ЗША, дзякуючы адабрэнню знакамітасцяў, у тым ліку Кім Кардаш'ян і Лізы з K-pop гурта Blackpink.

Партнёрства Pop Mart з такімі вядомымі кампаніямі, як Coca-Cola і манга-франшыза One Piece, таксама павысіла папулярнасць Labubu ў свеце.

У чэрвені продажы Labubu ў ЗША выраслі на 5000% у параўнанні з мінулым годам, згодна з ацэнкамі даследчай кампаніі M Science.

«Я не бачыў нічога падобнага з іншымі кампаніямі-вытворцамі цацак», — сказаў старэйшы аналітык M Science Вінчы Чжан у інтэрв’ю BBC.

Ён дадаў, што кампанія мае велізарны патэнцыял у ЗША, дзе яна мае каля 40 крамаў у параўнанні з прыкладна 400 у Кітаі.

Шалёны ажыятаж вакол пакупнікоў стварыў бурны рынак перапродажаў, дзе лялькі, першапачаткова прадаваныя за цану каля 10 даляраў, могуць дасягаць кошту ў сотні даляраў.

У чэрвені Labubu памерам з чалавека была прададзена на аўкцыёне ў Пекіне за 150 000 даляраў. Папулярнасць Labubu таксама спрыяла буму падробак, якія часта называюць лялькамі Лафуфу.

У чэрвені кітайскія ўлады вылучылі больш за 46 000 падробленых цацак Labubu у рамках барацьбы з ростам чорнага рынку лялек.

Каментары да артыкула