Более 1,3 тысячи граждан подписались под коллективным обращением с требованием запретить использование в рекламе изображения полуобнаженных мужчин и женщин.
Авторы обращения приводят в качестве примеров рекламу известных брендов: сети супермаркетов спортивного питания Fizcult, производителя парфюмерии Dilis и бренда женского белья Verally. За судьбой обращения следит marketing.by.
Коллективные обращения переадресованы в Министерство антимонопольного регулирования и торговли из Национального собрания, Совета Министров, Министерства культуры и Минского горисполкома, так как именно МАРТ осуществляет проведение единой государственной политики в области рекламы и контроль за рекламой.
Что требуют люди в обращении:
- признать ненадлежащей наружную рекламу и рекламу в метро и торговых центрах, которая содержит образы полуобнаженных мужчин и женщин (преимущественно в рекламе женского белья, колготок и соляриев);
- скорректировать Закон Республики Беларусь «О рекламе» (далее — Закон), введя запрет на использование в рекламе полуобнаженных мужчин и женщин.
По мнению граждан, рассматриваемая реклама:
- дискредитирует Республику Беларусь в глазах граждан государств с устойчивыми морально-этическими нормами;
- порочит объекты, являющиеся историко-культурными ценностями;
- пропагандирует сексуальную распущенность;
- оказывает негативное влияние на формирование ценностей у детей; формирует образ женщины исключительно, как сексуального объекта и т.д.
К обращению прилагаются примеры подобной рекламы — как известных брендов, как и фотографии торговых точек на рынках:
Присланные рекламные сюжеты были направлены в Министерство культуры. Там эксперты должны определить, есть ли среди них содержащие эротику или ее элементы. Пока заключение Минкультуры в МАРТ не поступило, поэтому Министерство антимонопольного регулирования и торговли не может сделать вывод, нарушают ли эти визуалы требования абзаца второго пункта 3 статьи 26 Закона «О рекламе».
Письмо рассмотрели и на заседании рабочей группы Межведомственного совета по рекламе. По мнению участников группы, нарушение требований Закона «О рекламе» в большинстве представленных сюжетов не усматривается. Правда, в отношении отдельных рекламных макетов все-таки «имеются признаки нарушения».
МАРТ также обратился к игрокам рекламного рынка с рекомендацией «не использовать в рекламе образы, подобные представленным».
Кроме того, министерство попросило рекламные ассоциации высказаться об изложенной позиции недовольных граждан, а также «рассмотреть вопрос о необходимости внесения в Закон ограничений, предусматривающих запрет на использование в рекламе полуобнаженных мужчин и женщин, и представить в МАРТ аргументированные мнения ассоциаций».
Комментарии