Изменения в конфиденциальности Apple угрожают рекламному бизнесу Facebook
Эксперты рекламной индустрии утверждают, что Facebook понесет убытки из-за изменений в конфиденциальности Apple, так как социальной сети станет сложнее собирать данные пользователей и показывать рекламодателям, насколько эффективно реклама работает на их платформе.
Изменения в Apple заключаются в том, что мобильные приложения будут вынуждены запрашивать данные пользователей перед тем, как отслеживать их активность. Это ограничит данные, которые получает Facebook от приложений, чтобы создавать профили своих пользователей, которые затем позволяют рекламодателям на Facebook таргетировать свою рекламу, пишет The Wall Street Journal.
Эти изменения также усложняют рекламодателям просмотр отдачи от рекламы, которую они запускают на Facebook. Будет сложно узнать, сколько людей видят ту или иную рекламу на своих мобильных телефонах, и сколько из них в итоге устанавливают то или иное мобильное приложение.
«Рыночная динамика здесь сильно изменится», — считает Саймон Поултон, вице-президент по цифровому интеллекту из агентства Wpromote. «Если кто-то занимается маркетингом на Facebook, а эффективность от рекламы на этой платформе снижается, то очевидно, что Facebook будет терять рекламодателей».
Представители Facebook отклоняют план Apple. На прошлой неделе Марк Цукерберг во время своего доклада заявил: «Apple пользуется своим доминирующим положением на платформе, чтобы вмешиваться в работу наших и других приложений».
Apple защищает свою политику и заявляет, что предпочитает конфедиционность пользователей.
Представители Facebook считают, что Apple ведет себя антиконкурентно, так как пользуется своим контролем над App Store для получения удобства за счет малого бизнеса и разработчиков приложений.
Один из факторов, который делает Facebook сильным бизнесом, заключается в том, что социальная сеть собирает данные с мобильных приложений: что люди ищут у них, что приобретают и многое другогое. По сведениям аналитической компании MightySignal, по состоянию на декабрь более 85000 iOS-приложений установили код Facebook, который передает социальной сети сведения о пользователях. Эти данные Facebook далее использует в профилях, что очень помогает рекламодателям.
Рекламодатели утверждают, что такая функция Facebook делает эту платформу привлекательной для размещения рекламы. Данные из приложений дают возможность оптимизировать рекламу для людей, которые, вероятно, станут прибыльными клиентами. Например, мобильная игра, которая зависит от покупок в приложении, может таргетировать рекламу на пользователей с историей больших затрат в других играх.
Запланированные изменения Apple фактически означают то, что Facebook не получит данных пользователей через мобильные приложения без их разрешения. Помимо этого, Facebook будет лишен возможности показывать маркетологам, насколько хорошо работает их реклама на платформе.
Комментарии