Фейсбук в Беларуси умирает, тикток самый массовый, VK и «Одноклассники» стагнируют, а тредсы взрывно растут
В прошлом году впервые за долгое время многие соцсети в Беларуси перестали расти. Исключением стал взрывной интерес к Threads, а вот все остальные, похоже, уперлись в потолок, рассказали Office Life опрошенные изданием эксперты.
Сергей Кузьменко, ведущий преподаватель Webcom Academy, говорит:
«Проблема в том, что с внятной статистикой по социальным сетям в Беларуси традиционно сложно. У нас есть, по сути, три основных источника: Digital Data Report, внутренние данные Webcom Group и расчеты агентств Wunder и AMDG. Но если сложить эту мозаику, картина получается очень показательная.
Первое и главное: по итогам прошлого года — общий рост аудитории в белорусских соцсетях практически остановился. Исключением стал только Threads, который за полгода вырос в три раза.
Абсолютный лидер по охватам сегодня — TikTok, он превысил отметку почти в 9 миллионов пользователей. Подчеркну: пользователей, а не населения! Многие заходят с нескольких устройств, но цифра все равно колоссальная. TikTok «съедает» все свободное время, и эта тенденция будет только усиливаться».
Алеся Черник, руководитель SMM-направления Design Wunder Digital, в свою очередь, утверждает:
«За год аудитория соцсетей из Беларуси выросла на 13% (по данным DataReportal). Самая массовая площадка в нашей стране — TikTok: им пользуются 95% интернет-пользователей. Это фактически максимальный охват. Платформа продолжает расти, но темпы закономерно замедляются: потенциал расширения почти исчерпан».
Далее, говорит Сергей Кузьменко, идет «темная лошадка» — YouTube, по которому, к сожалению, нет прозрачной белорусской статистики, а затем — Instagram с его 3,9 миллиона.
«Казалось бы, меньше, чем в TikTok, но здесь кроется важнейший нюанс: время пребывания! Люди заходят в Instagram десятки раз в день, листают ленту, смотрят рилсы. Именно этот фактор — ключевой для рекламодателя.
Все, что не попадает в топ-3, либо стоит на месте, либо падает. Например, количество пользователей Facebook в Беларуси снизилось где-то до 500 тыс. Это уже не массовая соцсеть, а нишевая площадка.
Сюрпризом года стал LinkedIn. По оценкам, его месячная аудитория в Беларуси уже достигла 2 миллионов человек. Это деловая сеть, которая реально работает и дает результат. Что касается «ВКонтакте» (менее 2 миллионов) и «Одноклассников» (около 1 миллиона), то эти сети стагнируют.
Главное событие этого года — Threads. К ноябрю 2025 года его аудитория в Беларуси была 450 тысяч, а к марту 2026‑го мы уже перешагнули порог в миллион пользователей.
«Чем Threads отличается от всего, что мы видели раньше? — рассуждает Сергей Кузьменко. — Если проводить аналогии, то TikTok — это гигантский футбольный манеж. Там 9 млн человек, шум, толкучка. Чтобы вас заметили, нужно кричать очень громко. А Threads — это такая небольшая курилка, где собираются только свои, и новости разносятся моментально».
Комментарии
З часам у іх гніюць мазгі, што ператварае людзей ў жывёлу.