Дынько: Бюджетные дотации должны стать доступными для негосударственных СМИ
Мое выступление на конференции «Медиа Беларуси: вызовы и шансы» в Минске вызвало горячие дискуссии. Считаю нужным объяснить свою позицию.
Все больше людей в нашей стране понимает, что богатые и комфортные для жизни государства стали богатыми и комфортными в том числе благодаря существованию в них свободных и конкурентных СМИ.
Как добиться в конкретных белорусских условиях, чтобы СМИ были профессиональными и качественными? В условиях, когда рекламный рынок невелик, страна — средняя по размерам, а российские СМИ поджимают белорусские?
И, главное, когда авторитарный режим приучил к разделению СМИ на «государственные» и «негосударственные», хотя отдельные из тех «государственных» лучше было бы называть «антигосударственными» за их дремучесть и бесполезную растрату народных средств.
СМИ в состоянии хорошо выполнять свою роль, если они имеют ресурсы, причем из разных источников.
Мне очень нравится примеры Дании и Словакии, где крупные издания договорились и синхронно перевели сайты на платную подписку для читателей. Я не исключаю, что белорусские порталы должны подойти к такому же солидарному решению — созданию такой же PayWall.
Ведь без платного доступа к сайту мы не в состоянии чем-либо заменить прежнюю плату за подписку — софинансирование гражданами печатных изданий.
Такой платный доступ станет возможен, когда достигнет достаточного развития система электронных платежей.
Однако в такой стране, как Беларусь, с ее спецификой, одного этого маловато. Должны добавиться и государственные дотации. Такая система существует в Швеции, Норвегии и даже на таком огромном рынке, как Франция.
Повсюду там в целях обеспечения плюрализма государственные дотации выделяются частным изданиями различных идеологических направлений, от «Юманите» до районных газет в Лапландии.
Я не вижу ничего плохого в самой идее государственной поддержки медиа.
Напомню, что в Беларуси государство выделяет на это ежегодно около 100 млн рублей (50 млн в пересчете на доллары). Но эти дотации начнут реально работать на благо здоровой конкуренции и плюрализма лишь после того, как они станут доступны и для негосударственных изданий.
Нам нужно бороться за то, чтобы «Наша Нива», БелаПАН, «Народная воля», «Интекс-пресс» и все другие издания могли претендовать на государственную поддержку.
А как делить? В зависимости от 1) доли аудитории, 2) с учетом белорусского специфики — нужна еще и финансовая поддержка контента на национальном языке, 3) по иным справедливо разработанным критериям. В Скандинавии и Франции средства распределяют специальные органы, и одним из критериев является обеспечение плюрализма на различных уровнях (например, чтобы в каждом регионе были газеты с различными политическими позициями).
Для того, чтобы негосударственные издания стали сильными, а конкуренция — здоровой, мало того, чтобы всех вернули в систему распространения и приглашали на пресс-конференции Лукашенко. Для этого необходимо, чтобы в стране была выстроена гласная равноправная система распределения государственных дотаций среди различных форм медиа.
Равное отношение ко всем исключит дискриминацию, но одновременно будет предостережением от безответственного поведения самих СМИ.
Сочетание платного доступа к сайтам и государственная поддержка всех видов СМИ могут создать настоящую конкуренцию на рынке.
Комментарии