За последние годы в Минске и других белорусских городах рекламы онлайн-казино и ставок на спорт стало значительно больше. С некоторых ракурсов в столице видно сразу несколько промо-баннеров. Откуда такой бум?
«Реклама казино просто повсюду»
Реклама азартных игр в столице сейчас на каждом шагу.
«На каждом третьем билборде реклама онлайн-казино, в каждом лифте реклама онлайн-казино, на каждой остановке реклама онлайн-казино… Это печально», — пишет горожанин в Threads.
«Минск и вся Беларусь покрылись рекламой онлайн-казино, букмекеров и других ставок на спорт, а по сути — автоматизированных схем отъема денег у населения», — комментирует другой.
«Вместо того, чтобы рекламировать хороших работодателей, хорошие курсы, у нас на каждом шагу рекламируют казино. П — приоритеты».
Одна женщина даже вспомнила историю: ее 10‑летний внук по памяти повторял рекламные лозунги онлайн-казино, которые видел в городе. «И потом хотим, чтобы дети не играли», — заметила она.
В 2024 году такая реклама появилась и на Национальной библиотеке.
Рекламой онлайн-казино и беттинговых компаний недовольна и одиозная пророссийская активистка Ольга Бондарева.
«Сначала государство подсаживает на казино, а потом дети не знают, как вырулить, и идут в закладчики!» — жаловалась она.
«Компании борются за новых игроков»
По словам Екатерины, эксперта по маркетингу в беттинговых и гэмблинговых компаниях (первые принимают ставки на спорт и другие события, вторые представляют собой онлайн-казино), за последние годы в Беларуси операторов стало больше, и вместе с этим выросла конкуренция. Но это произошло не только в нашей стране — такая тенденция в целом в регионе.
«Маркетинг в сфере гэмблинга и беттинга всегда был достаточно агрессивным. Это связано с высокой конкуренцией: компании борются за новых игроков и стараются удерживать нынешних.
Работает простой принцип: «известная компания — есть деньги — скорее всего, не обманет с выплатами». Поэтому бренды активно инвестируют во внешнюю рекламу, онлайн-продвижение, бонусные акции», — объясняет эксперт.
Среди наиболее заметных игроков белорусского рынка сегодня — Betera (ранее Parimatch), Maxline, Favbet BY, Marathonbet и BetCity.
При этом в Беларуси действуют ограничения: реклама онлайн-казино не может гарантировать выигрыш или использовать прямые призывы вроде «сделай ставку и получи». Поэтому компании выбирают более обтекаемые формулировки — «попробуй, испытай удачу».
Помимо баннеров и роликов, минчане все чаще видят и мероприятия, организованные беттинговыми компаниями — от концертов до спортивных игр. Это, как объясняет Екатерина, работает скорее на узнаваемость и имидж, чем на привлечение новых клиентов.
«С ростом числа онлайн-пользователей и развитием мобильных сервисов увеличивается и число клиентов у операторов. Особенно это заметно среди тех, кто интересуется спортом: live-беттинг стал частью лайфстайла.
Для многих гэмблинг — это не только игра на деньги, но и способ снять стресс, элемент свободного времени. За последние 4‑5 лет этот сегмент стал более привычным и социально заметным», — говорит Екатерина.
Индустрия казино активно начала развиваться в Беларуси в 1990-е. В нашей стране ограничения для игрового бизнеса не были сильными по сравнению с соседями, и уже в 2000‑х в Минск и другие города стали приезжать «казино-туристы».
В июне этого года в Беларуси ввели новые ограничения на работу онлайн-казино: теперь для регистрации на портале нужно присутствовать в компании физически или созваниваться с менеджерами по видеосвязи. Запрещено создавать более одного аккаунта и участвовать в игре по просьбе других людей.
«Наша Нiва» — бастион беларущины
ПОДДЕРЖАТЬ
«По-белорусски «Слона» Филипенко покупали охотнее, чем по-русски». Какие книги сегодня в топе? Интервью с руководителем издательства Gutenberg Publisher55
Комментарии
Адпаведна размяшчэнне рэкламы іх корміць.
А як апасля 2020 г. ІТ-дзяржава ўзяла курс на ўсялякія скамы і адмыйныя канторы з усяго былога СССР, то каму яшчэ тут быць?