Усяго патроху

Трэнды TikTok: чаму цяпер на платформе папулярна ўсё бэжавае і «эстэтычнае»? 

Выданне Time на прыкладзе папулярнага TikTok-акаўнта распавядае, што сабой уяўляе слова «эстэтычны» ў кантэксце апісання стылю і «сутнасці» чалавека.

Фота: vecteezy

Кэлі Мэ мае больш за 13 мільёнаў падпісантаў у TikTok. Яна выкладвае відэа аб сваім паўсядзённым жыцці. 22-гадовая дзяўчына, сапраўднае імя якой Кэлі Мак'юэн, адна з зорак «эстэтычнага» TikTok — фармату відэа-кантэнту, дзе паказваецца чысты, акуратны і вельмі нейтральна афарбаваны стыль жыцця.

Пад кожным відэа яна ставіць хэштэг #aesthetic — гэта катэгорыя кантэнту ўвогуле мае больш за 190 млрд праглядаў на платформе.

7 снежня Кэлі апублікавала відэа, дзе супастаўляе вялікую колькасць квітанцый («эстэтычных падаткаў») і прыемны від кавы з лёдам і бэжавага планэра на такім жа бэжавым стале, якое набрала 1 млн падабаек. Гэта выклікала хвалю неразумення ў сацсетках.

«Навошта рамантызаваць стыль жыцця, які забірае столькі грошай», — пішуць людзі ў каментарах пад яе відэа.

Паняцце «эстэтыка» доўгі час выкарыстоўвалася для апісання стылю чаго заўгодна («антычная эстэтыка», «катэджная эстэтыка», «гатычная эстэтыка» і г. д), але сёння яно часцей ужываецца як самастойнае слова і паняцце, а кантэнт такога тыпу захапіў сацсеткі.

Кэлі Мэ летась звольнілася з працы, каб займацца TikTok поўны працоўны дзень і стаць у ім прафесіяналкай. Яна кажа, што матывацыя стаць «той самай дзяўчынай» са штодзённымі трэніроўкамі, здаровым харчаваннем і ахайным домам натхняе шмат дзяўчат і матывуе іх стаць лепшай версіяй саміх сябе.

Эстэтыка «той самай дзяўчыны» пераймае стыль асабняка Кім Кардаш’ян у Хідэн-Хілз. Асабняк вядомы сваімі нейтральнымі колерамі і мінімалістычным дызайнам. Галоўны кампанент такой эстэтыкі — прысутнасць нейтральных колераў, такіх, як бэжавы. Для большасці гледачоў TikTok такія таны вельмі прыемныя воку.

Часта кантэнт такога плана спалучаюць з папулярным аудыяфарматам ASMR — перагортваюць старонкі кніг, клацаюць па клавіятуры і г. д. Такія відэа супакойваюць і расслабляюць, дапамагаюць змагацца з хваляваннем.

Спецыялісты кажуць, што такім чынам аўдыторыя знаходзіць эмацыйнае выйсце са свайго жыцця, дзе ўсё перапоўнена колерамі і шумам. Прагляд такіх ролікаў можа стаць мікрамомантам радасці і бяспекі.

90% гледачоў такога кантэнту — жанчыны ад 20 да 40 гадоў.

Аднак такі кантэнт падабаецца не кожнаму. Некаторыя людзі думаюць, што рамантызацыя жыцця ў нейтральных колерах — гэта адмова ад самавыражэння, індывідуальнасці і, у некаторых момантах, ад сапраўднага жыцця. Яны кажуць, што бэжавая эстэтыка можа зайсці занадта далёка, і тады людзі проста прыбяруць яркія колеры з рэчаў, якія атачаюць іх і іхніх дзяцей.

Стваральнікі такога кантэнту сцвярджаюць, што ўжыванне нейтральных колераў не абмяжоўваецца стварэннем відэа, а з’яўляецца ўласным рашэннем для жыцця. Гэта дапамагае змагацца з ментальнымі праблемамі, такімі, як абсесіўна-кампульсіўнае засмучэнне і хваляванне. «Вельмі важна памятаць, што сацсеткі — гэта толькі відэа, я паказваю частку свайго жыцця, але яно не заўжды такое ідэальнае і ўпарадкаванае», — кажа Камрын Шоўз, адна з аўтарак такіх каналаў.

Некаторыя людзі сумняваюцца, што цяперашняя тэндэнцыя на эстэтычныя відэа ў TikTok застанецца надоўга. Мода на хатні дэкор мяняецца. Гэта не першы раз, калі нейтральныя колеры ў трэндах, і не апошні. Аднак стваральнікі такога кантэнту спадзяюцца, што іх кар’ера будзе развівацца, таму што пры ўсіх розных тэндэнцыях яны могуць змяняцца і ствараць супакайваючы і эстэтычны кантэнт.

Чытайце яшчэ:

«Гэта новая норма». Як сацсеткі змяняюць мозг падлеткаў — навуковае даследаванне

У Google Maps можна схаваць часткі вашага дома, якія вы не хочаце, каб бачылі чужыя — вось як гэта зрабіць

Як правільна паставіць на паўзу вашу працоўную электронную скрыню 

Каментары

 
Націсканне кнопкі «Дадаць каментар» азначае згоду з рэкамендацыямі па абмеркаванні.

Цяпер чытаюць

Польшча прызнала Аляксандра Машэнскага непажаданай асобай27

Польшча прызнала Аляксандра Машэнскага непажаданай асобай

Усе навіны →
Усе навіны

Маштабны збой у трох беларускіх банках: з рахункаў знікаюць грошы9

Пад Мінскам машына збіла лася — загінулі два чалавекі, пацярпеў вядомы комік2

У Расіі хлопец на «Лексусе» эфектна вылятаў на набярэжную дзеля прыгожага відэа. Загінуў сам і дзве сяброўкі15

«Вітаем на радзіме». Беларус распавёў пра затрыманне на мяжы за лайк і сапсаваны адпачынак10

У Італіі знайшлі цела 18-гадовай украінскай студэнткі. У дзень смерці ёй адмовілі ў працягу стажыроўкі

Начальнік сувязі 8-й арміі загінуў у выніку ўдару ўкраінскімі ракетамі

Толькі адзін выпускнік здаваў цэнтралізаваны экзамен па гэтым прадмеце3

Наталля Пяткевіч працягвае выгульваць амерыканскі гардэроб16

Кінолаг расказала пра просты тэст на выхаванасць сабакі1

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Польшча прызнала Аляксандра Машэнскага непажаданай асобай27

Польшча прызнала Аляксандра Машэнскага непажаданай асобай

Галоўнае
Усе навіны →

Заўвага:

 

 

 

 

Закрыць Паведаміць